Packaging Design
A ME GLI OCCHI
PACKAGING DESIGN FATTI PER FARSI VEDERE
Nel mondo del marketing, si sa, compriamo con gli occhi. Il packaging di prodotto si è evoluto negli anni, adottando soluzioni grafiche e strutturali sempre più sorprendenti, a volte seguendo le mode, altre anticipando tendenze di mercato. Ma il packaging non è solo estetica: è il primo punto di contatto con il consumatore e, spesso, il fattore che influenza la scelta di acquisto.
Dietro a ciò che può sembrare un lavoro artistico - una combinazione di stili, forme e colori definiti dai grafici e dai clienti - c'è molto di più. Oggi il packaging design è influenzato da fattori come l'attenzione all'ambiente, normative sempre più stringenti, e costi di produzione e energetici. In particolare, nel packaging alimentare e non, nuove leggi sull'etichettatura, l'utilizzo di materiali ecocompatibili, e l'uso di inchiostri a basso impatto ambientale giocano un ruolo cruciale.
Per creare un packaging di successo, partiamo sempre dall'analisi del prodotto e dal confronto con il mercato. Spesso incontriamo aziende che hanno investito in packaging design accattivanti, ma che non hanno considerato i vincoli di budget e le problematiche di stampa, compromettendo così il risultato finale. Molti trascurano le regolamentazioni in materia di etichettatura o non conoscono le implicazioni legate ai costi di stampa e alle finiture, con il risultato di ottenere packaging belli sulla carta, ma non realizzabili nella pratica.
Scegliere il giusto packaging è essenziale per comunicare il valore del prodotto, rispettare le normative e contenere i costi di produzione.
LE REGOLE DA SEGUIRE
UN BOX PACKAGING DESIGN NON PRENDE STRADE A CASO
Nel mondo del packaging design, il rispetto delle normative è cruciale. La legge impone l'utilizzo di spazi specifici per l'etichettatura, la scelta di caratteri di stampa adeguati, e la corretta descrizione del prodotto, inclusa l'indicazione delle certificazioni obbligatorie. Questo lascia poco margine per la creatività, trasformando il ruolo del grafico in qualcosa di più simile a un progettista, piuttosto che a un artista. Oggi, i grafici consultano i laboratori di analisi più spesso delle loro cartelle colore, poiché la conformità è fondamentale.
Quello che un tempo era un processo creativo e volto a suscitare emozioni, ora somiglia alla costruzione di un grattacielo: ogni livello corrisponde a una serie di regole da seguire. Anche la quantità di pezzi stampati può influire sulla qualità del packaging finale. Gli stampatori, infatti, tendono a favorire le grandi tirature, accorpando più lavorazioni grafiche sulla stessa macchina da stampa per ridurre i costi.
Questo approccio, pur vantaggioso in termini economici, penalizza le piccole produzioni, soprattutto nella scelta di colori speciali, laminature o lucidature particolari, che potrebbero richiedere passaggi di stampa aggiuntivi con costi extra. Non significa che il packaging delle piccole tirature sia di qualità inferiore, ma la scelta limitata dei colori utilizzabili può impattare sul risultato finale.
Trovare il giusto equilibrio tra creatività e regole è la chiave per realizzare un packaging efficace e conforme alle normative, senza trascurare la qualità del prodotto.
Cosa dice la legge in fatto di lista ingredienti?
FOOD PACKAGING DESIGN
SE PARLIAMO DI FOOD PACKAGING DESIGN, POSSIAMO DIRE LA NOSTRA
Quando ci occupiamo di Food Packaging Design, affrontiamo un vero e proprio progetto, dove regole e limiti definiscono il percorso creativo. La conoscenza approfondita delle normative e dei vincoli di etichettatura ci permette di rispondere in modo rapido e accurato alle esigenze del cliente, evitando spiacevoli sorprese, come un packaging diverso da quello approvato. Non c’è nulla di più frustrante per un cliente che approvare un lavoro e poi trovarne un altro sugli scaffali!
Anche una singola modifica, come un colore in meno o una finitura meno elaborata, può cambiare radicalmente l’impatto finale di un packaging design. Tuttavia, questo non significa creare progetti semplici o poveri. Al contrario, la nostra esperienza ci consente di selezionare soluzioni precise, che siano realizzabili in termini di budget e tecniche di stampa disponibili, senza compromettere la qualità.
Troppo spesso, proposte grafiche spettacolari naufragano a causa di un budget inadeguato o di tecnologie di stampa non applicabili. C’è una grande differenza tra una scatola di scarpe e un pacchetto di patatine: entrambi proteggono qualcosa, ma in modo molto diverso. La struttura robusta di una scatola di scarpe può non richiedere la stessa barriera protettiva che serve per preservare la freschezza degli alimenti. Inoltre, un paio di scarpe non deve segnalare allergeni o indicare le modalità di consumo, a differenza di un prodotto alimentare.
Conoscere queste differenze è essenziale per creare un packaging funzionale, che rispetti le regole del settore, senza sacrificare l’impatto visivo e la qualità che il cliente si aspetta.
WINE PACKAGING DESIGN
LUXURY PACKAGING DESIGN? SE PARLIAMO DI VINO, SI.
Una bella etichetta di un vino deve trasmettere l'eleganza e il gusto che lo rendono unico, mentre un sacchetto di patatine deve mantenere la freschezza con film protettivi adeguati, trasmettendo golosità. Sebbene entrambi i casi rientrino nel mondo del packaging design, il Food Packaging Design e il Wine Packaging Design richiedono approcci differenti.
Per un vino, l'obiettivo è offrire un'esperienza che va oltre il gusto, mentre per le patatine, la croccantezza e la golosità sono essenziali. Dietro entrambi i progetti ci sono tracciati fustella da rispettare, box espositori da considerare, la scelta di carte e materiali più idonei, e le tecniche di stampa più adatte al risultato desiderato.
Il packaging non riguarda solo la protezione del prodotto, ma rappresenta un insieme di scelte strategiche che combinano creatività, logica, costi e regole. Sia che si tratti di una scatola di scarpe o di un sacchetto di patatine, ogni decisione è frutto di un equilibrio tra estro e pragmatismo.
Da anni ci occupiamo di packaging design, lavorando su progetti che vanno da piccoli lotti a produzioni in serie. Dalle scatole artigianali realizzate a mano a chilometri di pellicole per alimenti deperibili, copriamo una vasta gamma di settori: dal Food Packaging al Packaging Design per l'automotive.
Essere esperti in packaging design significa saper coniugare creatività e rispetto delle normative, per offrire soluzioni innovative e funzionali a qualsiasi prodotto, garantendo sempre la qualità che il cliente si aspetta.
Cosa influisce sul costo di un Packaging Design?
COSA METTIAMO NELLA SCATOLA?
PACKAGING DESIGN CONSAPEVOLI E INFORMATI
Nel mondo del packaging design, ci troviamo ad affrontare mondi distanti e problematiche inaspettate. Seguiamo ogni fase della creazione e lavorazione del packaging, fino all'avvio della stampa, mantenendo un dialogo stretto e continuo con gli operatori di macchina. Questo investimento di tempo si rivela sempre fruttuoso. Proprio come un bambino va accompagnato per mano, noi guidiamo scatole, etichette, vassoi espositori e blister fino ai punti vendita, assicurandoci che il risultato finale rappresenti con forza ed espressività il nostro progetto.
Oggi, più che mai, i consumatori leggono le etichette e sono sempre più informati e attenti. L'efficacia e il successo di un packaging design non dipendono solo da un aspetto visivo accattivante, ma anche dalle informazioni reali e percepite che convinceranno i clienti ad acquistare il prodotto non solo una volta, ma più volte nel tempo.
Inoltre, mantenere un packaging design costantemente aggiornato e rivisitato nel tempo consente al prodotto di restare rilevante sugli scaffali e continua a far sognare i consumatori. Investire nella qualità e nella funzionalità del packaging non è solo una strategia vincente, ma è fondamentale per costruire un legame duraturo con il cliente.
