Comunicazione
È L’ORA DELLA PUBBLICITÀ
COMUNICARE PER CONVINCERE
Raccontiamola come farebbe il primo capitolo di "Cosa è la Pubblicità".
La pubblicità è una forma di Comunicazione che punta a far conoscere un prodotto o un servizio al fine di venderlo, oppure presentarlo al grande pubblico.
Questo avviene creando un messaggio preciso e veicolandolo attraverso uno o più canali di comunicazione idonei. La Comunicazione sistematica di uno o più concetti, guida il percorso e le scelte del pubblico convincendolo ad acquistare un determinato prodotto o servizio. Influisce sui comportamenti delle persone, pensate ad esempio ad una campagna elettorale, oppure ad un messaggio ecologico, che punta alla salvaguardia dell'ambiente attraverso l'adozione di comportamenti virtuosi.
La Comunicazione fa leva sui bisogni delle persone proponendo soluzioni o stimolando nuovi modi di vivere, essere, consumare. Segue le tendenze o crea nuove mode. Attrae e compiace, soddisfa e qualche volta disorienta.
Mette un seme nella testa delle persone che germoglia e crea una idea. Ma Comunicazione e sinonimo di pubblicità? Si.
ANALIZZIAMO I CONTENUTI
GUARDARE QUELLO CHE FATE SERVE A RACCONTARLO MEGLIO
Il Ruolo Cruciale delle Agenzie di Comunicazione nella Pubblicità
Quando un'industria produttrice, un ente o un'associazione desiderano diffondere il proprio messaggio, si rivolgono a un’agenzia di comunicazione composta da creativi ed esperti. Questi professionisti sono specializzati nell'elaborazione di contenuti efficaci e mirati, essenziali per comunicare correttamente al pubblico. La collaborazione tra il committente e l'agenzia di comunicazione è fondamentale per identificare gli aspetti più significativi e veritieri da trasmettere.
La Base di una Comunicazione Pubblicitaria Efficace
Una corretta comunicazione pubblicitaria inizia con un'analisi seria e onesta del prodotto o servizio. L'agenzia di comunicazione sviluppa quindi un messaggio testuale e visivo chiaro e immediato, selezionando i canali di comunicazione più appropriati per raggiungere il grande pubblico o un target specifico e ristretto.
L’Importanza della Scelta dei Canali di Comunicazione
Spesso si pensa che utilizzare tutti i social media e i canali di comunicazione tradizionali simultaneamente rafforzi l'impatto del messaggio. Tuttavia, questa non è sempre la strategia più efficace. Non tutti i canali sono adatti per ogni specifico messaggio. Fattori come il contenuto, il pubblico, la copertura e le aree geografiche influiscono notevolmente sulla scelta dei canali.
Una corretta analisi preliminare è fondamentale: permette di orientare il budget nella giusta direzione, evitando sprechi legati a tendenze passeggere nei social media.
L’Identificazione del Pubblico Target
Individuare i destinatari corretti della propria comunicazione è un fattore determinante per il successo della comunicazione pubblicitaria. Non si rivolge mai a una sola persona, ma a un insieme di individui uniti da interessi e aspettative comuni. Questo approccio aumenta l’efficacia del messaggio e migliora il tasso di coinvolgimento.
L’Inizio del Dialogo: Il Brief
Il dialogo tra cliente e agenzia di comunicazione inizia con un brief, un momento cruciale per allineare obiettivi e strategie. Un brief ben strutturato permette di definire le aspettative, il target e i messaggi chiave da comunicare, ponendo le basi per una campagna pubblicitaria di successo.
Come comunicare con l’Agenzia di Comunicazione
PARLIAMOCI
UN DIALOGO SCHIETTO E SINCERO È TERRENO FERTILE PER LE IDEE
Una ditta che vuole diffondere una serie di nuovi prodotti ad esempio, si affida all'Agenzia di Comunicazione alla quale fornisce tutti gli elementi descrittivi, dei propri prodotti. Campioni fisici mock-up 3D, immagini e schede tecniche danno ai creativi le prime informazioni e i primi concetti per partire nella creazione di un messaggio pubblicitario.
La Comunicazione nasce dal lavoro di diverse figure professionali, che ruotano all'interno dell'Agenzia.
Il copywriter e il Direttore Creativo, pongono le prime basi del messaggio pubblicitario da sviluppare. L'account presenta al cliente, le prime idee e ne discute eventuali sviluppi e sfaccettature. Come ci siamo detti, è importante il dialogo con il cliente, che, primo fra tutti, conosce il proprio prodotto e la storia della propria azienda. Fondamentale è anche l'ascolto che il cliente deve prestare all'Agenzia di comunicazione che vuole dare nuove prospettive e nuove visioni talvolta diverse o sorprendenti, che possono spiazzare, intimorire e scardinare vecchie abitudini.
Instaurare una fiducia reciproca, porta ad avere un dialogo schietto e sincero, che è terreno fertile per le buone idee.
Definiti i concetti base, scelte le parole corrette e le immagini più efficaci, il messaggio pubblicitario può iniziare il proprio lavoro attraverso i media scelti.
Adesso raccontiamo la Comunicazione a modo nostro. Parliamo di nottate fatte di riflessioni e ripensamenti, di cambi continui di dati e prodotti in corsa o addirittura a lavori quasi ultimati, la scelta delle parole corrette che cambia dalla mattina alla sera, a seconda di geniali intuizioni del nuovo assistente alle vendite appena arrivato dal cliente, le immagini che ruotano vorticosamente tra sostituzioni e ripensamenti del comitato aziendale.
LA DURA VERITÀ
MA NON DITELO IN GIRO
Questo è quello che succede coi nostri clienti. Ogni campagna, ogni creatività, ogni packaging design, è solo una base di partenza. Quello che ci hanno insegnato questi anni di lavoro, è di accompagnare passo passo i nostri clienti nel campo della comunicazione, in uno stretto rapporto di collaborazione. Capire e capirsi in un continuo scambio e affinamento reciproco. A volte è un intesa immediata, a volte una lotta tra teste e identità distanti. Abbiamo imparato che Agenzia e cliente, si muovono nella stessa direzione, che è quella di Comunicare nella maniere più corretta il proprio saper fare, anche se il passo è diverso e le vedute talvolta distanti.
Questo desiderio di arrivare però, unisce, attenua e smorza quelle che sono le diverse inclinazioni circa il linguaggio comunicativo da adottare. La capacità produttiva aziendale, si fonde all'esperienza di chi fa comunicazione da anni. Creare oggetti fisici e il saperli raccontare alle persone in maniera emozionante e convincente. Tradurre numeri, dimensioni e colori, in aspettative e sogni. Questa è il nostro lavoro di Comunicazione.
Condensare un nuovo elettrodomestico, una deliziosa merenda o un drink energetico, in poche parole e immagini chiare ed evocative, è il lavoro che facciamo quotidianamente. Partiamo a volte da uno storico di grafiche e campagne, create nel tempo dai clienti. ma a volte quello che ci si presenta è un campo brullo ancora da arare.
Il più delle volte partiamo da zero, su linee di prodotti che hanno già una storia e tradizioni consolidate nel tempo. Impariamo dai nostri clienti come si fonde l'acciaio, come viene cucito pellame di qualità, o quanto tempo deve lievitare il pane per essere fragrante.
Come comunicare con l’Agenzia di Comunicazione
IL CAMPO DELLA COMUNICAZIONE
PRIMA DI SEMINARE BUONE IDEE, DOBBIAMO PREPARARE IL TERRENO GIUSTO
L'importanza della Comunicazione Visiva e Strategica
Noi insegniamo ai nostri clienti che un'immagine scattata correttamente può rendere una brioche più appetibile o un innesto elettrico più comprensibile. È fondamentale investire tempo per identificare lo slogan giusto e mantenere il proprio sito internet sempre aggiornato.
La Comunicazione: Un Processo Strategico
La comunicazione è composta da molteplici momenti, tutti di vitale importanza. È necessario preparare il terreno della comunicazione, rimuovendo le erbacce inutili e creando un ambiente fertile in cui possa attecchire un messaggio solido. Questo messaggio deve essere nutrito nel tempo, curato e protetto dalle intemperie e dai cambiamenti repentini delle richieste di mercato.
Progettazione di una Comunicazione Efficace
Per essere davvero efficace, una comunicazione ben progettata deve avere un orizzonte temporale più lungo di quanto spesso pensato dal cliente. La costanza nella comunicazione di un concetto e la coerenza tra tutti i materiali stampati aziendali sono essenziali. Un buon coordinamento tra il sito web e i social media crea le basi per essere rapidamente identificati e ricordati dal pubblico.
Sottovalutare gli Elementi di Comunicazione
Troppo spesso, elementi chiave della comunicazione pubblicitaria vengono sottovalutati. Questi elementi, come un sito web veloce e ben indicizzato, sono fondamentali per colpire la mente del consumatore. Presentarsi a una fiera di settore senza un catalogo prodotti aggiornato o con uno stand neutro e basilare penalizza tutto il lavoro svolto in precedenza.
La Pianificazione della Comunicazione
La continuità del messaggio pubblicitario è garantita da una corretta pianificazione, che deve considerare tutte le possibili aree di interesse e visibilità che un'azienda incontra annualmente. La regola è semplice: prima si semina e poi si raccoglie. Tutto ciò che intercorre tra questi due punti è il risultato di un duro lavoro, guidato da impegno e passione.
