Branding
IL VESTITO BUONO
COME VI VEDONO I VOSTRI CLIENTI?
Quando i nostri nonni che lavoravano in campagna, uscivano la domenica per andare a messa, indossavano sempre l'abito buono.
Anche se a quei tempi, le restrizioni mordevano un po' tutti, non si dimenticavano mai di apparire nel migliore dei modi, quando si presentavano agli altri nelle occasioni importanti. Possiamo sintetizzare questa cosa con il nome Branding.
La forma, i colori, i contenuti e tutte le vibrazioni positive che possiamo mandare ai clienti, costituiscono quell'universo impalpabile che è il Branding. Perché il consumatore dovrebbe scegliere il vostro prodotto rispetto alla concorrenza?
Noi lo sappiamo che è un buon prodotto, ce lo avete mostrato, spiegato, smontato mille volte. Ma cosa comunica il vostro prodotto al consumatore Quale storia racconta, quali emozioni suscita, qual'è la prima idea che nasce nelle loro menti quando se lo trovano di fronte?
Qual'è la percezione del vostro Brand presso il consumatore? Siete conosciuti certo, sono anni che ci siete sul mercato, ma vi siete mai raccontati a fondo? Avete trasmesso quanto è emozionante e coinvolgente quello che fate? Avete mostrato il dietro le quinte della vostra produzione per far vedere quante e quali professionalità concorrono per creare quello che fate? Cosa avete messo di buono nella mente dei vostri clienti?
TU CHIAMALE SE VUOI…
SENSAZIONI CHE EMOZIONANO
Parliamo di sensazioni, di emozioni, di empatia, di coinvolgimento. Quanto racconta la Nike attraverso il suo celebre baffo? Questo è Branding.
Come il vestito buono dei nostri nonni, il vostro Brand deve essere presentabile e nella sua forma migliore in ogni momento. Il mercato vive in una eterna domenica e voi non potete farvi trovare con le scarpe impolverate. Il Logo aziendale, deve essere subito identificabile tra mille. Se il vostro brand fosse una persona, come la descrivereste?
Il nome che avete scelto per la vostra attività, il Marchio e i colori con cui lo avete graficato, il vostro biglietto da visita e la modulistica aziendale si devono sposare col vostro sito Web, con i post che usate per comunicare sui Social Media, fino alla scelta dello stand per la prossima fiera.
Il Branding e il filo invisibile che deve legare tutti gli elementi della comunicazione. Una voce unica e coerente con cui raccontate il vostro saper fare, per emozionare, convincere e orientare una scelta di acquisto. I pifferai magici non funzionano più. Il consumatore vuole essere partecipe di una storia. Vuole acquistare prodotti che vadano al di la del loro semplice uso, ed è consapevole di questo. Lo cerca e ne è attratto.
Qual'è la vostra reputazione? Cosa dicono di voi in giro? Non discutiamo la vostra competenza in materia o da quanti anni lo fate. Ma aziende appena mate e con una storia quasi inesistente, muovono milioni di consumatori, perchè hanno consolidato in un lasso di tempo ristretto, una forte reputazione presso di loro. Come? Mantenendo le promesse fatte, promuovendo un dialogo diretto con il pubblico tramite web e social. In questo il Branding crea relazioni importanti e durature col consumatore, che primo fra tutti, promuoverà con entusiasmo il suo acquisto ad amici e conoscenti, diffondendo un Brand in maniera esponenziale, e rafforzando la reputazione di una data azienda.
Cosa avete messo di buono nella mente dei vostri clienti?
COSA METTERE IN CASCINA?
UN CAMPO STERMINATO DOVE MUOVERSI CON CURA
Il Rebranding Aziendale: Un Nuovo Inizio per il Tuo Marchio
C’è molto da raccogliere nel mondo del branding, e la buona notizia è che hai già tutto a portata di mano. Considerare un rebranding aziendale può rappresentare un nuovo inizio. Abbiamo spesso affrontato questa situazione: dare una nuova immagine, onesta e autentica, e costruire un dialogo diretto con il consumatore è il passo giusto da intraprendere.
Cosa Vuole il Mercato?
Cosa desidera veramente la gente? Sei ecologico e rispetti tutte le normative sulla produzione e sullo smaltimento dei rifiuti? È fondamentale comunicarlo: raccontalo, mostralo, e rendilo parte della tua narrazione. Quali sono gli ideali che ti hanno spinto a costruire ciò che hai realizzato in anni di lavoro? Non è già questa una storia affascinante? Potremmo sintetizzarla in uno slogan semplice e chiaro, da utilizzare in ogni tua campagna.
Mostrare il Valore Nascosto del Tuo Brand
Il branding deve rivelare tutto ciò che il tuo marchio e i tuoi prodotti rappresentano, anche se non lo mostrano. Include suggestioni, aspettative e speranze che i tuoi prodotti possono soddisfare. Per esempio, un trapano non serve solo a fare buchi; può essere il primo passo per costruire una culla per il tuo bambino appena nato.
Riflessioni sul Design e la Mission Aziendale
Perché hai scelto quel colore aziendale specifico? Hai una motivazione per l'uso di caratteri poco leggibili e disordinati nelle tue pubblicazioni? La tua mission aziendale è chiara e condivisa con i tuoi clienti?
Sappiamo che trovare tutti i dettagli giusti è una sfida. Ma il nostro compito è quello di mettere in fila tutte le piccole cose e costruire insieme una nuova storia da raccontare. La più bella, la tua storia.
