Rebranding packaging caffè: Selezione Più
Per la linea Caffè Selezione Più abbiamo curato un progetto di rebranding packaging dedicato a una gamma ampia e articolata: capsule, cialde, confezioni macinate e caffè Arabica 100%.
Il lavoro si è concentrato sulla costruzione di un sistema visivo più elegante, ordinato e coerente, capace di valorizzare il prodotto e semplificare la scelta del consumatore.
La sfida
Il mercato del caffè a scaffale è una categoria molto competitiva: formati, intensità, miscele e certificazioni devono convivere in poco spazio, dove il consumatore sceglie rapidamente e spesso confronta più prodotti in pochi secondi.
Per una linea private label da supermercato, la sfida era rendere Selezione Più più riconoscibile e premium, senza perdere chiarezza. Capsule, cialde, macinato e caffè 100% Arabica dovevano risultare parte di un’unica famiglia visiva, ma mantenere una distinzione immediata tra le diverse referenze.
Il repack doveva quindi lavorare su un doppio obiettivo: aumentare la qualità percepita del prodotto e semplificare la lettura delle informazioni principali, come tipologia, variante, formato e caratteristiche della miscela. Un equilibrio fondamentale per valorizzare la linea a scaffale e guidare meglio la scelta d’acquisto.
La soluzione
Abbiamo sviluppato un sistema packaging coordinato, costruito per dare continuità visiva alla linea e rendere ogni referenza facilmente distinguibile a scaffale.
La nuova identità si basa su toni caldi, fondi scuri e visual di prodotto capaci di richiamare l’universo del caffè in modo immediato: aroma, intensità, tostatura e qualità percepita diventano parte integrante del racconto visivo.
I codici cromatici aiutano a differenziare le varianti, mentre la struttura grafica mantiene una gerarchia chiara delle informazioni principali: formato, tipologia di prodotto, miscela e caratteristiche distintive.
Il risultato è un packaging più elegante, ordinato e coerente con il posizionamento premium della linea Selezione Più.
Il risultato
La nuova confezione rafforza la percezione di qualità della linea e rende la gamma più ordinata, riconoscibile e coerente all’interno del contesto GDO. Ogni referenza mantiene la propria specificità, ma viene ricondotta a un sistema visivo comune, capace di dare maggiore compattezza alla marca e facilitare la lettura a scaffale.
Il packaging lavora su più livelli: da un lato valorizza l’immagine premium del prodotto attraverso colori caldi, fondi scuri e dettagli visivi legati al mondo del caffè; dall’altro organizza le informazioni in modo più chiaro, aiutando il consumatore a distinguere rapidamente formato, miscela e caratteristiche principali.
Il risultato è una linea più solida e immediata, pensata per competere nel reparto caffè con un’identità più curata e riconoscibile. Un progetto di packaging che non si limita a rinnovare l’estetica, ma contribuisce a migliorare l’esperienza di scelta, sostenendo il posizionamento del prodotto e rendendolo più efficace nel punto vendita.
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